 Het is u vast wel opgevallen: de laatste tijd vindt u bij veel (computer)tijdschriften een bon van Google met de aanbieding om gratis ter waarde van € 50 uw website te adverteren op de zoekmachine. Hoe makkelijk is dat, en hebt u er ook wat aan?
Het is natuurlijk fantastisch als het is gelukt om een website voor uzelf op te zetten, maar hoe maakt u deze nu kenbaar aan de rest van de wereld, laat staan in uw eigen land? U kunt een website aan de zoekmachine Google toevoegen, waardoor deze wordt geïndexeerd en misschien bij een bepaald trefwoord in de zoekresultaten wordt getoond. Maar die kans is – zeker in het begin – vrij klein. Een pas-beginnende website zal nooit zoveel hits hebben en hierdoor zal Google de site nooit op de eerste pagina met zoekresultaten tonen.
Een advertentie op de homepage van Google zou een mogelijkheid kunnen zijn. Erg ingewikkeld om een account op Google aan te maken is het namelijk niet en dankzij de Google-bon – die u bij veel tijdschriften vindt – hoeft het u ook nog niet eens iets te kosten.
Aanmelden
De eerste stap die u moet ondernemen om daadwerkelijk uw website onder de aandacht te brengen, is de bon van Google ‘verzilveren’. Als u al een account hebt bij Google, bijvoorbeeld Google Analytics voor het bekijken van uw bezoekersaantallen, dan hoeft u alleen maar in te loggen via www.google.nl/nubeginnen met uw bestaande inloggegevens. Op dezelfde pagina kunt u – ook als u nog geen Google account heeft – uzelf aanmelden voor een nieuw account
Zijn de gegevens correct, dan belandt u op de pagina waarin u opgeeft in welke tijdzone u leeft en in welke bedragen de advertentietarieven moeten worden weergegeven. We wonen in Nederland en kiezen voor de Euro. Let wel dat u deze instellingen later niet meer in uw account kunt wijzigen. Woont u buiten de Benelux en heeft u een andere valuta of tijdzone, dan moet u deze op die pagina juist opgeven.
Om van start te gaan met een nieuwe campagne – u kunt er zoveel maken als u zelf wilt, als uw budget dit toelaat – klikt u nadat u voor de eerste keer bent ingelogd op Google AdWords, op de knop ‘Uw eerste campagne maken’.
In het hierop volgende scherm geeft u uw campagne een naam en geeft u op in welk geografisch gebied u uw advertentie op Google wilt laten verschijnen. Als u een Nederlandse website hebt, is het ’t meest voor de hand liggend om te kiezen voor Nederland als geografisch gebied, maar als u bijvoorbeeld ook Belgische bezoekers naar uw website wilt trekken, kunt u ook landen afzonderlijk opgeven. Om meer landen op te geven, klikt u op de link ‘Een of meer andere locaties selecteren’. Een pop-up-scherm verschijnt waar u landen kunt selecteren waar uw advertentie wordt getoond.
Als u extra landen hebt geselecteerd, drukt u op de knop ‘opslaan’ om de wijzigingen op te slaan.
Onder de kop ‘Netwerken en apparaten’ hebt u de mogelijkheid om op te geven onder welke platforms uw advertentie wordt weergegeven. Denk aan desktop-pc’s en laptops, maar ook mobiele apparaten zoals iPhones en iPads en natuurlijk Android-apparaten. U kunt zelfs specifiek opgeven bij welke telecomproviders de advertentie wel of niet moet worden weergegeven.
Om een zo groot mogelijk bereik te genereren voor uw advertenties, kunt u alle opties aanvinken, maar het hangt er natuurlijk wel vanaf wie u ermee wilt bereiken. Zo zou een iPhone-gebruiker misschien minder geïnteresseerd zijn in een advertentie over een Android-website. U moet ook niet vergeten dat het weergeven van de advertentie zelf via het Google-programma niets hoeft te kosten en dat u kunt betalen voor iedere klik, maar dat hangt er vanaf voor welke optie u kiest.Het zou natuurlijk zonde zijn als er op uw advertentie wordt geklikt en er kosten in rekening worden gebracht, maar dat die clickthrough niet leidt naar de pagina op uw website die de bezoeker verwacht en zijn of haar interesse niet wordt gewekt.
De volgende stap in het aanmaken van een nieuwe campagne is het opgeven van een budget en het bieden. Deze functies van Google AdWords zijn zeer belangrijk, omdat u met deze instellingen bepaalt hoeveel u wilt uitgeven aan de online advertenties. Met een vast budget van bijvoorbeeld € 25 per dag zorgt Google ervoor dat uw advertentie – afhankelijk natuurlijk van de zoekwoorden waarmee bezoekers van Google zoeken – zo vaak mogelijk wordt weergegeven.
In de basis biedt Google drie doelen voor de manier waarop u uw advertenties wilt laten weergeven en hoe u hiervoor betaalt: klikken, vertoningen of conversies.
KLIKKEN
Bij deze mogelijkheid betaalt u alleen wanneer iemand daadwerkelijk klikt op de link in uw advertentie. Met het klikdoel zorgt u voor meer verkeer naar uw website, omdat na het klikken de Google-bezoeker direct naar de door u in de advertentie opgegeven pagina wordt doorgestuurd. Zodra iemand klikt, wordt ook meteen de klik in rekening gebracht. Binnen het klikdoel kunt u opgeven of u wilt betalen per klik, of dat u een dagbudget wilt opgeven voor het aantal verwachte kliks op de advertentie: oftewel handmatig bieden of automatisch bieden.
Google spreekt hier overigens over ‘bieden’ omdat men nooit van tevoren kan zeggen of garanderen hoe vaak uw advertentie wordt getoond en hoe vaak een bezoeker van Google uiteindelijk op uw advertentie klikt. Als u kiest voor handmatig bieden, dan geeft u een bedrag op per zoekwoord die bij uw advertentie hoort. U kunt meerdere zoekwoorden aan uw advertentie toekennen. Bij automatisch bieden heeft u een algeheel budget voor al uw zoekwoorden bij elkaar en wordt dat bedrag verdeeld over het aantal zoekwoorden dat u heeft opgegeven.
VERTONINGEN
U kunt er ook voor kiezen om alleen te betalen voor het vertonen van uw advertentie. Daarbij betaalt u overigens niet voor iedere keer dat uw advertentie op de zoekpagina van Google in beeld komt, maar per iedere duizendste keer dat uw advertentie wordt getoond. Bij deze optie gaat het vooral om de zichtbaarheid van de advertentie, en niet hoe vaak erop wordt geklikt.
CONVERSIES
Conversies is een wat ingewikkelder proces. Voor deze optie betaalt u namelijk steeds voor iedere keer dat een gebruiker iets koopt op uw website of zich aanmeldt voor een bepaalde dienst, nadat hij of zij via de link in de advertentie heeft geklikt. Uw website moet dan over de mogelijkheid beschikken om deze gegevens terug te koppelen aan Google AdWords, om een succesvolle aankoop of aanmelding te registreren.
Bieden instellen
Wij richten ons in dit artikel op het bieden op kliks: wij willen per klik niet meer betalen dan € 0,20 met een maximaal budget van € 8 per dag. Theoretisch zou dat betekenen dat er per dag 40 mensen op onze advertentie mogen klikken. Als dat aantal is bereikt, verdwijnt de advertentie ook van Google en zal pas weer de volgende dag onder dezelfde voorwaarden worden getoond.
Overigens zit u niet direct vast aan deze instellingen. Als uw advertentie eenmaal online is, dan kunt u de biedinstellingen later nog eenvoudig naar boven of naar beneden bijstellen. We kunnen nu de campagne-instellingen sluiten door onderaan op het scherm op de knop ‘Opslaan en doorgaan’ te klikken.
Advertenties en zoekwoorden
Google AdWords gaat na het opslaan van de vorige pagina direct naar de volgende stap: het maken van uw advertentie. Erg groot kan uw advertentie overigens niet zijn: er is ruimte voor een kop, twee regels voor de omschrijving en een url. De advertentie wordt op de Google-homepage bovenaan de zoekresultaten of aan de rechterkant weergegeven en is gerelateerd aan de zoekopdracht. In het onderstaande voorbeeld zoeken we op ‘Windows 7’ en worden de gerelateerde advertenties getoond. Duidelijk wordt dan ook dat niet iedere adverteerder zijn zaakjes op orde heeft: Microsoft adverteert bijvoorbeeld nog met Windows Vista…
Laten we met onze advertentie inhaken op Windows 7. Op www.pc-active.nl hebben we een aparte pagina ingericht met Windows 7 nieuws, tips en trucs en we willen Google-bezoekers daar graag op attenderen. We maken onze tekstadvertentie dus met deze informatie in gedachten. In de onderstaande afbeelding ziet u wat we daarvoor invoeren:
Het is zaak om een zo pakkend mogelijke kop te maken, zodat deze direct opvalt en meteen duidelijk is. De kop is tevens de plek waarop Google-bezoekers klikken. De andere teksten zijn niet klikbaar, ook niet de in groen-weergegeven url. Bij de omschrijving kunt u maximaal twee keer 35 tekens invoeren. De kop mag maximaal 26 tekens lang zijn. De bestemmings-url is de absolute link naar de pagina waarnaar u wilt verwijzen en is anders dan de weergegeven url in de advertentie. In ons geval is de weergegeven url www.pc-active.nl, maar bij een klik op de advertentie wordt doorverwezen naar www.pc-active.nl/windows7.
Bij het maken van uw advertentie ziet u aan de rechterzijde meteen een voorbeeld van hoe het er uiteindelijk op Google uit komt te zien. Ook zult u zien dat Google AdWords al automatisch zoekwoorden voor u toevoegt. Deze kunt u in principe al meteen toevoegen, maar u mag ze ook uitbreiden met uw eigen trefwoorden.
Erg handig is de knop ‘Zoekverkeer inschatten’ onder het veld met zoekwoorden. Als u daarop klikt, berekent Google aan de hand van de opgegeven zoekwoorden en de eerder gegeven kosten (dagbudget) hoeveel klikken er worden verwacht. Dat aantal – in ons voorbeeld tussen de 28 en 44 – kan wijzigen naar mate u het aantal zoekwoorden aanpast. Aangenomen mag worden dat hoe meer zoekwoorden u opgeeft, hoe hoger het aantal te verwachten kliks toeneemt. Experimenteer met de zoekwoorden om een zo gunstig mogelijke weergave te genereren.
Heeft u voldoende zoekwoorden en is de prognose van het aantal kliks gunstig, dan kan ook deze pagina worden opgeslagen. Klik op de knop ‘Opslaan en doorgaan naar facturering’, waar u uw betalingsgegevens kunt invoeren.
De Google-bon verzilveren
De campagne is nu gemaakt, maar nog niet actief: Google begint pas met de weergave als de factuurgegevens zijn ingevuld. Aangezien we dit artikel schrijven met de bekende Google-kennismakingsbon in onze hand, gebruiken we deze om € 50 euro krediet op te waarderen. Omdat we gebruik maken van de Google-bon, hoeven we verder ook geen creditcardgegevens op te geven. U kunt overigens ook betalen via automatische machtiging of handmatige overboeking, via iDeal.
Vul uw naam- en adresgegevens in. Als u deze hebt ingevuld, komt u op de pagina voor betaalmogelijkheden terecht. Selecteer bij het veld ‘Hoe u betaalt’ de optie ‘handmatige betalingen’ en vervolgens op de link ‘Heeft u een promotiecode?’
Op deze manier voorkomt u dat u uw rekeninggegevens moet invullen, en kunt u bovendien later gemakkelijk – als u dat wenst – uw saldo aanvullen door middel van een handmatige creditcard- of iDeal-overboeking.
Bij het veld ‘promotiecode’ vult u de code van 20 cijfers en letters van de Google-bon in. Na het invullen van de boncode moet u deze nog eenmaal bevestigen. Daarna is het tegoed van de Google-bon opgenomen in uw account. Dit kunt u controleren door in het menu van Google AdWords bovenaan te kiezen voor ‘Facturering’ en ‘Betalingsoverzicht’.
In het betalingsoverzicht ziet u dat de code van de Google-bon netjes is verwerkt en dat het totaalbedrag – in ons geval € 50 – is toegevoegd aan het totale saldo.
Uw campagne beheren
U hebt nu tegoed op uw saldo en vanaf nu zal ook uw account volledig actief zijn. Klik bovenaan de pagina van Google AdWords op het tabblad ‘Campagnes’ om uw huidige campagne te bekijken.
In het overzicht ziet u alle zoekwoorden die u eerder tijdens het maken van uw advertentie hebt opgegeven en het bedrag per zoekwoord dat u hebt opgegeven. Het account is weliswaar actief, maar het kan nog enige tijd duren voordat uw advertentie op de Google-zoekpagina verschijnt. Uw AdWords-account moet namelijk door Google zelf nog worden goedgekeurd. Dit kan enkele uren duren, waardoor u om die reden nog niet kunt zien of er op uw advertentie is geklikt.
Google Display Netwerk
Uw advertentie kan worden weergegeven op de Google homepage, maar uw advertentie wordt tevens opgenomen in het Google Display Netwerk. Dit netwerk bestaat uit websites die de Google AdSense-techniek gebruiken: de advertenties op die sites worden aangepast aan de content van de pagina die u bekijkt. Stel: u zoekt op de website van een winkel iets over een bepaald product dat u zelf ook verkoopt of aanbiedt. De kans is groot dat – wanneer die site gebruik maakt van AdSense – uw advertentie ook op die website wordt weergegeven. Zo kunt u potentiele klanten ‘wegsnoepen’ van uw concurrent. In het Google Display Netwerk zijn overigens ook websites als Youtube opgenomen. In het overzicht van Google AdWords kunt u ook zien hoeveel er is geklikt op een advertentie in het Google Display Netwerk, maar u kunt niet zien waar uw advertentie zoal is vertoond.
Wel kunt u alvast extra informatie opvragen over uw zoekwoorden. Als u met de muis beweegt over een van de kleine ballonnetjes naast het woord ‘geschikt’, kunt u zien hoe relevant uw zoekwoord is ten opzichte van de door u aangemaakte advertentie. Het woord ‘microsoft’ in ons voorbeeld krijgt bijvoorbeeld een erg lage kwaliteitsscore, omdat dat woord niet direct overeen komt met de pagina waarnaar onze advertentie verwijst en ‘microsoft’ een erg algemene zoekterm is. Wie namelijk op ‘microsoft’ zoekt, krijgt veel meer resultaten dan wanneer er specifieker wordt gezocht, op bijvoorbeeld ‘windows 7 os’.
Dit zoekwoord heeft dan ook een hogere relevantiescore in Google AdWords. Hoe hoger de relevantiescore ten opzichte van de zoekopdracht, hoe hoger uw advertentie in de lijst wordt weergegeven.
Advertentie bekijken
Wanneer uw account volledig werkt – dit kunt u zien wanneer op het hoofdscherm van Google AdWords bij uw campagne ‘online’ staat weergegeven – kunt u direct zien of er op uw advertentie is geklikt en hoe vaak deze al is weergegeven.
In ons geval is de campagne slechts een paar minuten actief en is onze advertentie al 49 keer weergegeven op de homepage van Google. Er is echter nog niet op geklikt. We gaan eens zelf kijken op de Google-homepage, om te zien waar en wanneer onze advertentie op Google wordt getoond. We typen de volgende zoekterm in (een van de zoekwoorden die volgens de statistieken de meeste resultaten opleveren): ‘windows 7 os’. En inderdaad: de tweede advertentie bovenaan is die van PC-Active.
Aan de hand van dit voorbeeld is te zien dat adverteren op internet zijn vruchten kan afwerpen. Ook al is er (nog) niet op onze advertentie geklikt, we worden wel in de zoekresultaten weergegeven, compleet met onze naam en de website.
Conclusie
Het blijkt vrij eenvoudig om op Google een advertentie te plaatsen, en eerlijk gezegd ging het allemaal nog makkelijker dan we zelf dachten. Natuurlijk is er – naast hetgeen wij hier hebben uitgelegd – nog veel meer mogelijk met Google AdWords. Daar besteden we in een volgend artikel meer aandacht aan. Heeft u naar aanleiding van dit artikel nog vragen of wilt u een bepaald onderwerp behandeld zien in een vervolgartikel? Stuur dan een e-mail met uw vragen of opmerkingen naar redactie@pc-active.nl
|
Mischien dat als je een commerciele site hebt dat het kan lonen, anders zie ik niet in waarom ik dit zou doen.
Ik wil hier Google nog bedanken dat mijn site goed te vinden is zonder dat ik daar iets voor heb hoeven doen :D .